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　　通過小米主題商店我看到了，MIUI未來會成為一樁多大的生意

　　“我也搞不明白，一年能花 2000 多塊錢買主題的用戶他干嘛買小米手機呢。。。”

　　負責小米主題商店業務的洪鋒在困惑之余，更多的應該是驚喜和信心。

　　昨天，小米舉辦了第二屆小米主題生態峰會。會上公布的數據顯示，截至 2014 年底，小米主題生態有9700多個主題，超過3000名設計師提交作品，主題總下載次數達28億次，所有內容(包括壁紙、鈴聲等其他)總下載次數超過140億次。

　　另外，小米主題商店在去年開始與畫家李尤松這樣的藝術家以及品牌(動漫品牌如“蠟筆小新”、企業品牌如 QQ 炫舞以及快消類品牌等)進行合作。小米的國際化也為主題商店提供了更多的發展機會。對于設計師來說是更大的市場，對于米粉來說以后有了來自國際設計師的作品選擇。

　　但另一方面，洪鋒表示，小米做主題并不是為了賺錢，更多是讓用戶喜歡小米，特別是小米的文化。現在小米主題商店還處在相對早期階段，營收每月在數百萬人民幣，其中70%的收入是交給設計師，剩下的 30% 則用于團隊及版權等費用的支出。

　　雖然在現階段看來，小米主題商店不是一棵搖錢樹，但作為原創內容商店，其商業價值潛力不容小覷。

　　一個類似的優秀案例是Line的貼紙業務。2014 年 4 月 Line 上線了原創貼紙銷售平臺 Line Creators Market，允許用戶創作、提交和出售自己的原創貼紙，Line 與創作者五五分成，用戶獲得貼紙銷售一半的收入。截至 2014 年 11 月 7 日，平臺上原創貼紙的銷售額達到 35.9 億日元(約 2 億元人民幣)，貼紙的總銷售數量達到 3595 萬套。

　　而如果把小米主題商店放到業務戰略層面來看，它多少已經有了類似 QQ 空間這樣的騰訊增值服務(包括 QQ 會員、QQ 秀、QQ 空間、QQ 音樂等)的影子。

　　通過騰訊的業務數據可以發現，增值服務這塊蛋糕十分誘人。騰訊2014年第三季度財報顯示，其營收規模為 198.08 億元，其中增值服務業務營收為 160.47 億元，是細分業務中營收最高版塊，占整體營收比例 81.01%。進一步細分來看：游戲占據虛擬增值業務營收的半壁江山，達 113.24 億元，社交網絡的增值服務營收為 47.23 億元。QQ 空間月活躍賬戶數達到 6.29 億，移動端賬戶 5.06 億，同比增長 26%。增值服務重拾增長，同比增長 38%，環比增長 2%，增值業務的付費用戶達到了 8870 萬。

　　與 QQ 相比，MIUI 用戶在數量上在 2014 年 8 月份已經突破了 7000 萬，洪鋒預測到 2014 年年底 MIUI 的用戶數量將會達到 1 億人。而在用戶群體方面，MIUI 用戶和 QQ 增值服務用戶的重合度也相當高。紅米手機一代當初是在QQ空間獨家首發的，1 月 4 日剛剛發布的新紅米又是通過手機 QQ 首發，看來雙方都意識到了自身用戶的重合度。

　　小米官方數據顯示，0-24 歲的年輕用戶構成了 59.5% 的主題主流消費人群，男性用戶占到 3/4，平均主題消費額在6-10元的用戶占43.8%。其中最任性的用戶一年花費了6100元購買主題，排第10名的用戶也花了2818元購買主題。這些數字很好地體現了主題商店背后 MIUI 用戶巨大的消費潛力。可以預見的是，未來，MIUI 可能會成為跟騰訊增值服務相似量級的業務，騰訊的各項增值玩法被小米再來一遍也并不奇怪。

　　并且，小米憑借其軟硬件結合的天然優勢及其龐大的生態圈，用戶的使用頻次及黏性都會比 QQ 這樣的產品更好，另外其服務也會更多更有趣，結合面會更廣。拿虛擬幣來說，騰訊有 Q 幣，小米有米幣，而有了小米手機、小米手環(小米手環剛剛新增了免密碼支付功能)這樣的硬件，不管是支付場景還是支付方式，創新點都會更多。