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雷軍參與感講述:現(xiàn)場是檢驗設計的唯一標準
龍兵科技 2015-04-16

  什么才是好的設計?

  類似營銷的4P理論,我總結設計也有3W+1 H,就是:在哪里(Where),對誰說(Who),說什么(What),如何說(How)。

  我所提到的“一劍封喉”解決的是說什么和如何說,在哪里說則是一個現(xiàn)場應用的問題。設計好不好?放到現(xiàn)場就知道。

  我們一直講,設計管理戰(zhàn)略要堅持,最好十年不變,持續(xù)死磕。但如果一開始方向錯了還繼續(xù)死磕,就 只有反效果。

  那么,如何找到正確的方向?如何避免小腳穿大鞋?關鍵在于要把設計放到場景里:設計是放在什么地方用?給誰看?

  本文的前幾張圖是設計在應用中鬧笑話的場景。它提醒我們,場景化考慮很重要。

  看看小米自己的一個例子。2013年5月,GMIC互聯(lián)網(wǎng)大會,很高端大氣,32個國家的人來參加。需要設計一個現(xiàn)場海報,我們非常重視,讓最資深的設計師反復修改了5個版本。

  最后確定的就是一個看上去沒有設計的版本。它乍一看幾乎是路邊那種打印店設計的,還是你去打印,人家免費送的設計稿。

  從現(xiàn)場的反饋來看,小米手機的效果是最好的。掛海報是現(xiàn)場的人口處頂部,大家都匆匆而過,這時,大字報和醒目的顏色最有效,過多的設計都是信息干擾。

  我們在設計網(wǎng)站投放的廣告,在審核設計稿時,會要求設計師把廣告模擬到不同網(wǎng)站的截圖上,以判斷效果是否最好。我們投放在樓宇框架的廣告,每一個設計方案都會打印出等大尺寸,在投放前一周就貼在辦公室和辦公樓的電梯間來測試,看看閱讀的感受是不是最佳,然后反過來改設計、圖形創(chuàng)意甚至文字大小和位置,保證效果達到最好。

  所以說,現(xiàn)場是檢驗設計好壞的唯一標準。

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