吉祥物是品牌更感性的展示,并非所有的品牌都需要吉祥物,但對于大眾品牌而言,它是更為具象的企業性格和情懷的流露,能用更具柔性的姿態與用戶進行情感交流。
米兔是我們的吉祥物。在確定小米的名稱后,我們感覺從互聯網傳播角度看,小米還需要一個吉祥物,能夠讓品牌整個色彩更加柔和親切。所以,吉祥物的設計同樣是和公司名字、標志在公司創辦第一天就啟動了。有人問,為什么小米吉祥物是只兔子?嗯,因為可用的動物形象真的不多了------
我們曾有三個比較的備選方案。
上是原始人,“為發燒而生”意味著小米是一家追逐高性能產品的移動互聯網公司,科技感越是高大上,一個高反差、有顛覆性的反傳統吉祥物形象就越有視覺沖突性。但最后原始人這個設計的形象感覺過于小眾而放棄了。
第二個是小恐龍。這是一只幼龍,平常拽兮兮賤嗖嗖,但發起火來就特別有爆發力。當時我們畫了很多可愛的小恐龍形象。但后來雷總提出了一個“嚴肅”的問題:恐龍已經滅絕了,怕是寓意不好。
第三個就是米兔了。
米兔,它是白羊座,熱情充滿行動力,外表呆萌內里極客,喜歡和小伙伴探索所有新奇有趣的事情。它熱愛青春和生活,呆呆的眼神背后是無數好球的新想法。嗯,米兔的修改更大白話的介紹就是,不裝不端有點二。
2013年,小米周邊產品的銷售額超過了10億元,其中米兔玩偶就售出50萬個。2014年4月8日的米粉節,我們更是在一天之內就售出了超過17萬個米兔玩偶,2014全年預計將賣出200萬個。